摘要:“茅台的高度决定白酒的高度”、“茅台是白酒的带头大哥”、“白酒分两种,茅台酒和其它酒”·······如今茅台酒已经被赋予太多属性,并且其风吹草动均直接影响其它白酒公司。9月11日,在茅台大跌的影响下,A股白酒股全线收跌,市值一天跌去1263...
另外,生肖酒近年来放量明显,根据市场消息,2017年的鸡年茅台销量为800吨,2018年初时,贵州茅台称戊戌狗年茅台生肖酒计划投放量将达到1500吨,已经差不多是鸡年茅台酒的2倍。
2018年底,茅台集团又加大了狗年生肖酒和精品茅台酒的投放量,且不占经销商额度。这也直接导致当时生肖纪念酒和精品茅台酒终端价格大跌,根据市场人士介绍,精品茅台酒在2018年底附近跌幅接近30%。
精品茅台是贵州茅台近年来推出的一款较为流行的产品,其出厂价是2299元,市场指导价是3199元,远高于飞天茅台。据介绍,精品茅台是用不低于10年的基酒勾兑、具有陈年茅台酒品质的茅台酒。不过对这款单品,具体销量情况贵州茅台并未透露。记者在商家那里看到,精品茅台标价3099元/瓶。
对于茅台的产品升级,相关分析人士还是很认可的,上述券商白酒分析师就表示:“之前在行业调整期,茅台产品单一,只有飞天一个大单品,占比特别高,适应的消费人群还是有限,现在以普飞为基础,产品更加丰富,对于抵御风险肯定是好的。”他还讲到“在总量供应有限的情况下,通过调整产品结构,也有利于完成业绩增长。”
不过在这种趋势下,也有人担忧会不会普飞在茅台酒中的比例越来越小,更多的量让位于精品、生肖等高档产品。记者在采访中也获悉,普飞在茅台酒中的占比确实在下降,但说法不一。2014年之前时普飞的占比较为一致,“有人测算是90%”,是茅台当之无愧的大单品,就目前情况看,综合记者采访多位人士看法,普飞目前在茅台酒中的占比在60%—80%之间,70%这一数据更被认可。
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